手Q30亿乱入“红包二战”所为何来? - 微商网

手Q30亿乱入“红包二战”所为何来?

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钱都是大风吹来的?

移动互联时代,知识更新太快,话说最近又看到一个新词,叫“WAQ”红包大战,我猜想半天没搞明白啥意思,以为是个技术名词,后来百度了下,明白了所谓“WAQ”又是个中国式互联网黑话,即指春节发红包,weixin支付、alipay支付宝、QQ钱包三家混战的格局(其实是“五军之战”,还有百度钱包和微博两个较小的力量)。

去年是微信红包一家独大,今年为何变成“WAQ”红包大战?原因自然是看到春节红包的威力,更多方参与进来。

马云去年虽然去年评价说微信把一把好牌打烂,但口头的蔑视不等于行动的轻视,今年离春节还有三周就更新了支付宝钱包,要大打一场,支付宝相关负责人称,今年春节发放的现金红包及消费抵用券红包总规模将在10亿元以上。在最近爆出的“支付宝春节红包招商方案”中显示,支付宝将从小年夜开始进行红包发放活动并一直持续到除夕,现金红包每天2000万个,春节4000万个。

但还有比马云玩得更“任性”的:手Q。手机QQ的招商方案最近在微博上也被流出,据说,今年手机QQ官方红包将会从小年夜一直持续到除夕,共有两种形式,一种是明星红包,类似于范冰冰、李晨、陈赫、郑凯等国内当红明星从小年夜开始就会在手机QQ上进行春节红包的发放,另一种是企业红包,在除夕当天,会有十多家企业联合QQ一起发放红包,两种红包的金额加起来共超过30亿元。

有消息说,手机QQ将包销除夕当天的一种彩票塞入红包发放,其中包含500万元大奖。

春节PK双十一

动辄就是10亿、30亿,钱仿佛是大风吹来的,支付宝和手Q尽显土豪风范,微信想必会“压力山大”,但同时张小龙也应该自豪。在互联网圈,一个产品引起跟风是一种荣耀,但更大荣耀是创造一种全社会的文化和现象,马云通过淘宝,创造了双十一购物节,每年的双十一,整个电商圈都参与进来竞技。现在看,微信的春节手机红包,在巨头的追捧下,很可能也会成为一种新年俗文化。

腾讯对阵阿里,腾讯春节对应阿里的双十一,两马有各有一个节日,这等于张小龙在双方对阵中为马化腾拿下一阵。

互联网“二战”,“诺曼底登陆”还是“中途岛之战”

前年底微天下曾经写过一篇文章【如果BAT间爆发“世界大战”】流传颇广,文中以二战各方对于BAT竞争态势,后来在微信红包突起的时候,马云也拿二战战役做了比喻,将微信红包比作“珍珠港偷袭”事件,这其实是一种褒奖,偷袭珍珠港之战是有名的以少胜多,微信红包横空出世,也的确让支付宝猝不及防。

今年支付宝继续沿用马云的话术,以二战做比喻,称“我们要赢得这场中途岛之战”,如果说珍珠港奇袭美军失利的话,中途岛之战是太平洋战争的转折点,美军反击得胜,支付宝言外之意不言而喻。

你来我往腾讯也不是傻子,于是在媒体上就看到把手Q红包说成是“诺曼底登陆”的报道,这大家都懂,诺曼底战役是盟军在西线对德国发起的决定性反击。

这次“红包世界大战”手Q、支付宝都对号入座了,那么真正的主角微信红包又该怎么类比呢,或许会比作二战中的欧洲东线战场,比如“柏林之战”?还是不屑于做对比?

多说一句,前面提到微博上流出的手机QQ春节红包招商方案,代号U-235,制造原子弹的核心材料。

为什么是手Q?

手Q红包大战既顺理成章,又令人疑惑。令人疑惑之处在于,手Q和微信是腾讯旗下的一母双胞,这次手Q卷入红包大战,虽然代表了大战中腾讯力量的大涨,但不免和微信红包会产生一些重叠。

而顺理成章之处则在于,手Q本身也是一家用户过亿的超级平台,在互联网巨头的“五军之战”(微信、支付宝、手Q和百度钱包、微博)中,这么一只庞大的力量没有理由被闲置。

或许在腾讯的宏观布局中,要的就是这种东西线两面夹击的效果,看中的是手Q和微信在用户上的互补之处。如手机QQ相关负责人所称,去年微信红包800万的绑卡虽然取得了一定的成绩,但其实并没有能够真正的把用户打透,例如一些三四线城市和一些年轻用户其实参与度还远远不够。所以腾讯今年通过手机QQ和微信进行双平台发力,将800万人的春节变为全国人民一起玩,进而实现在整个移动支付战场的“诺曼底登陆”。

QQ和微信是否真的互补?据易观智库《中国90后青年调查报告2014》,在QQ的用户年龄结构中,以80、90、00后群体为主,达到90%的比例,其中又以90后最为活跃,占到39%,80后占到32.9%居于其次,而00后的活跃用户达到了11.3%。在各线级城市用户覆盖上,QQ对一些三四线甚至五六线城市人群的覆盖有着很大的优势。

手机QQ对一些年轻和三四线用户的覆盖,对于腾讯而言都会成为重要的加分项,而且手机QQ本身在社交关系上有着足够的沉淀,很多人的一些小学、初中、高中同学群,都是建立在QQ上面的,春节红包活动将会进一步激发这些群的活力。而在整个移动支付领域,通过手机QQ春节豪掷30亿的举动,可以看出,腾讯将春节打造为属于自己的节日的意图已经非常明显,并将会带动腾讯进一步抢占支付宝移动支付市场的份额。

简而言之,就是通过手Q与微信在春节红包上的联手,抢支付宝的市场份额。

手机QQ也要抢吃移动支付商业蛋糕

事实上,除了在二马战中扮演角色之外,手机QQ参与红包大战也有自己的重要考虑,否则也不会下30亿这样大的血本。其目标是抢食移动支付商业蛋糕,进而构建自己的社交生态。

这从手机QQ刚更新的2015年第一个版本5.4版可以看出,除了推出红包功能外,还开始支持中国银联闪付IC卡,实现非接触式支付,在支付时用户可以直接用手机靠近拥有“闪付”标志的银联卡完成各种场景的支付,在支持NFC支付方面,手Q比微信还激进。5.4版更新的另外一个重点是基于Lbs的陌生人社交和QQ物联。按手机QQ相关负责人的说法,移动互联网使得社交能够有更多的机会切入到交易市场,陌生人社交,其实可以和本地生活服务进行商业闭合的打通,像现在的约会功能,手机QQ就通过接入大众点评,从而形成“陌生人社交-本地生活-交易-熟人社交”的闭环,而对于QQ物联,除了通过“我的设备”连接更多的智能硬件让用户可以和设备直接沟通外,还可以通过和京东形成更好合作,现在我们做的智能硬件销售,就是和京东打通的。

很显然,在移动互联时代,手机QQ的野心不小于微信,如果说以前手机QQ还是靠卖游戏点卡和QQ装扮赚钱,那么在移动互联网上,手机QQ也想建成一个能接入各种商业模式的大平台与生态,而移动支付是生态的基础能力。

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